314.江湖再見(4.2k)(1 / 1)

在樂園雲音樂發布官方聲明之前,其實知道這款軟件的用戶並不多。

互聯網上的大多數人都懶得思考,既然有一鍵就能登錄的企鵝音樂,乾嘛還要花那麼大功夫去找新的音樂軟件?

沒必要。

所以除了一部分重度音樂愛好者外,樂園雲音樂的知名度,在整個互聯網圈子內還沒那麼高。

頭部音樂軟件瓜分了大量用戶,樂園雲音樂雖然功能強大,算法也同樣出眾,但目前的它依然像個圈地自萌的小眾音樂軟件。

直到顧允下定決心,果斷出手碰瓷企鵝音樂,聞風而動的各大新聞媒體順勢炒作,在高強度的水軍轟炸下,樂園雲音樂狠狠地吃到了不少流量。

以前:樂園雲音樂哪位?

現在:企鵝又抄襲了?去支持一下原創吧。

時間就這樣過了一個星期,企鵝就像是無視了網上的呼聲和樂園雲音樂的官方聲明一般,沒有出手反擊的意思。

看起來,他們似乎是吃了個啞巴虧。

“顧總實在是高啊,這波聲明,無論對方回不回複,我們都贏麻了。”

一星期後,樂園雲音樂的用戶有著巨大的自然增長數,佟坤成在周總結上興奮地向顧允報告。

事實上正是如此,古人有句話說得好,玉器不和瓦罐碰。

樂園雲音樂此刻的體量遠不如企鵝音樂,在這種情況下,就算對方給了回複,反倒是讓樂園雲音樂更加為人周知。

抄不抄重要嗎?

不重要。

重要的是用戶和流量。

互聯網時代,大企業抄死小企業的事情不要太多,後浪在資本的裹挾下能夠輕鬆拍死前浪,甚至明著抄,根本無懼打官司。

這次的企鵝音樂也是如此,它借鑒了樂園雲音樂的新功能後,確實有著短暫的用戶增長和不少好評,集百家之所長,這也是企鵝自古以來的做法。

沒想到的是,樂園雲音樂根本就不怕企鵝抄,他們早就做好了準備。

對於新功能,做好了專利申請的同時,反手一招官方聲明,站在了道德製高點上,打的企鵝不知所措。

怎麼反駁?證據確鑿。

下次還繼續抄嗎?

恐怕是不能了,這家小公司雖然用戶數還不算多,但是背後站著的是樂園集團,實力同樣不菲,最關鍵的是他們有輿論大殺器小桔書,在互聯網上可以說一呼百應。

小公司面對抄襲往往隻能無力地打官司申訴,被拖個一年半載,公司經營不善被迫認栽。

但是樂園雲音樂不跟企鵝打官司,選擇直接把證據和專利號發到聲明中,展示給所有熱心且正義的廣大網友,讓大家自由評判。

一傳十、十傳百,這個口碑就出來了。

再搭配樂園雲音樂的社區功能和內容服務,來了就彆想走。

畢竟一款產品,好與壞,真正的核心競爭力還是內容。

互聯網野蠻生長的初期,假如雙方的話語權差的不算太懸殊,這依然是一個內容為王的時代。

“顧總,之後的新功能我們還要逐項申請專利嗎?”

在一係列吹捧之後,又一名高管提出了自己的疑問。

“問得好。”

顧允點了點頭,指向周彙報的ppt說道,“數據顯示的已經很清楚了,隻要企鵝這邊不回複,估計到下個月,也就是明年,這次事件帶來的新用戶增長就會乏力。”

“馬上十二月底,現在我們要抓緊時間,開發一項新功能,年度音樂報告。”

下面的高管們聽得無比認真。

“就是字面意思,相比企鵝音樂,我們的護城河是什麼?是情感,是與無數個熱愛音樂人的鏈接,年度音樂報告,重點就是走心。”

顧允回憶起前世雲音樂,在年底被無數人轉發到朋友圈時候的盛況,有感而發。

小至個人,大至國家,無論什麼行業,每到年底,都需要做一次年度總結,而對過去一年具有重要分析意義的回顧與複盤,就是年度報告。

作為一個職場打工人,年度總結是件很私人的事情,但如果要求寫成報告這種形式,無非是為了聲明強調自己努力奮鬥的成果,以達到升職加薪等其他目的。

所以很多人覺得,年度報告的核心作用,就是表達自我價值。

而面向音樂愛好者的年度報告稍有不同,主體本質上從“以我為本”變成“以你為本”,表達方向也從“個體對外”變成“外對個體”。

此時並非全力傾訴樂園雲音樂有多努力,有多好用,有多迷人,而是通過數據編織的時光通道,幫助用戶回憶起自己使用它的點點滴滴,重拾過去一年的每個關鍵旗標。

顧允想做出來的用戶年度音樂報告更是如此。

不需要各種複雜炫技的報表,隻需要溫柔地牽著用戶的手,伴隨著緩緩響起的背景音樂,講述一個隻留下他和她私人痕跡的產品故事。

這是來自羅曼蒂克的浪漫,沒有香檳玫瑰,不要香榭落葉,我的一切隻屬於你,我的世界隻有你,一個人。

隻有人性的光輝與情感的交織,才能使樂園雲音樂脫離音樂工具屬性,在用戶人生中占有一點點位置。

“所以,當我們把這個用數據描繪的故事揉碎時,樂園雲音樂用戶年度報告的設計,無非是這三點目的。”

講到新東西,台下的高管們不禁在手上的筆記本瘋狂記錄著。

對於產品,這個年輕的顧總似乎總是有天馬行空的新點子和絕佳的想象力。

“一是回憶過去,是為了觸動用戶對產品的情感記憶點,加深用戶與產品之間的情感紐帶。”

顧允的語速很慢,承載的內容卻很豐富。

用戶所有的情感、時間和精力的投入,都需要在特定時刻得到相同積極的反饋,比如每一次聽到靈魂之音時的酥麻震動,每一次點下喜歡時的細膩過渡,每一次充值時的慶賀歡歌。

而每年結束之期,就是人與產品情感發酵成果的開瓶時刻。

時間是最好的見證者,而年度報告則是最好的表達者,隻要有的放失,冰冷理性的數據也可以承載溫淳感性的深情。

產品功能隻能滿足用戶需求的輸入和輸出,而產品運營則可以調動用戶的各種情緒,當用戶決定使用產品時,原本就兩情相悅,不談一見鐘情,總會日久生情,記憶烙印同樣屬於用戶運營的一部分。

所以,為了提高人對音樂軟件的粘性和喜愛程度,需要巧借情感的力量。

“二是多樣化設計,是為了促動用戶進行二次分享,提高產品的宣傳曝光度。”

針對個人的年度報告設計,需要設計通用的算法模板和核心數據,覆蓋絕大部分目標用戶群體。

人總有旺盛的表達欲,小桔書之所以能夠短時間內爆發,正是滿足了一部分人光鮮亮麗生活的表達欲。

欲望可以是分享、傾述、宣泄、炫耀等,所以設計的目的不僅僅為了炫技和好看,更是為了提高用戶二次分享的概率,為產品的宣傳曝光搭上順風車。

每個用戶的風格都不同,而多樣化設計恰恰為了突出用戶的個性,通過各種標簽和數據分析提前鎖定不同的用戶群體,讓每一份年度報告都有私人定製的莊重。

樂園雲音樂此次營銷的最好方式,就是讓用戶覺得分享的不再是產品,而是帶有個人獨特標簽的社交名片。

“三是數據總結,是為了幫助用戶回顧樂園雲音樂對其個人價值,提高用戶對產品的信賴度。”

數據永遠要具有兩種性質:真實性和對比性。

故事可以騙人,但數據不會。

從音樂的角度,對比維度可以很多,但單一變量的數據對比更具參考性。

用戶的數據太多了,抓住哪些核心數據展示給用戶,很考驗產品對用戶群體心理的拿捏把握,產品對用戶的價值同樣也需要一係列合適的數據說明。

沒有真實的數據,毫無意義的數據,是斬斷人與產品信任橋梁的利刃,百試不爽。

“給我記好了,恰當的回憶路徑,優秀的引導設計,合理的數據展示,是我從產品角度評價樂園雲音樂用戶年度報告的評判標準。”

“本來我們的計劃是默默積累,沒想過這麼快發力,但是在對手的助攻下,運氣偏偏站在我們這邊。”

“年底這一戰,就是我們收割用戶口碑的時候。”

一堂細節滿滿的教學結束後,旗下高管領到了各自的任務,借著流量的東風,快馬加鞭地開始謀劃樂園雲音樂的新功能。

年度用戶報告,預計於2012年的聖誕節正式上線。

......

“對對對,電影聖誕節殺青,我作為投資人,是一定要出席的。”

飛往渝城的飛機剛剛落地,電話裡,顧允向三位紅顏知己們分彆解釋道。

話筒另外一邊,大家也都異口同聲地表示支持,叮囑顧允先忙事業,過節不重要。

禮物先收下,完全可以回江城的時候,補過一個聖誕節。

通情達理的理由很簡單。

娛樂圈是沒有什麼秘密的,據了解,包含製作費、宣傳費、演員片酬在內,《少年的你》總投資在1.2億左右,在國產電影中僅僅是中小部頭的投資。

但對於踏入新行業的顧允而言,投資人一口氣拿出上億的真金白銀,無疑是在他跨行業的第一部電影上下了重注。

相比上億投資的事業,陪女朋友過聖誕節簡直成了微不足道的事情。

但這個微妙的殺青時間,到底是拍攝需要,抑或是有人為了避開聖誕節的修羅場,那就隻有當事人自己知道了。

拍攝了接近兩個月,《少年的你》劇組發來消息,邀請投資人參加殺青晚宴。

大牌雲集的新電影殺青會上,沉傾城戴著一頂毛絨絨的圓帽,顯得非常特彆。

圓帽下,沉傾城原本的三千青絲已然不見蹤影,隨之替代的是極短的利落短發。

她前段時間剃了一個光頭,此刻已經長成了寸頭,氣質也變了不少。

“請問曾導,您是怎麼說服沉傾城剃光頭的?”

殺青後的采訪環節,沉傾城寸頭造型首曝光。

一位記者擠開密密麻麻的人群,率先拿到了最佳機位,采訪曾國翔。

“傾城沒有需要很大的說服,她知道是故事裡需要有這個環節。她聽了之後挺理解的,唯一的條件是,劇組裡其他人都陪她剃。”

曾國翔笑道,為了角色需要,沉傾城沒有怎麼猶豫,就剪掉了自己的秀發,甚至直接剃光。

娛樂圈很多女明星都有過光頭的戲份,但是不用假發,真的剃光頭的還是少數。

沉傾城的這一舉動,讓很多觀眾對她的敬業精神佩服不已。

這才是真正敬業的演員!

成功的人不是因為天賦出眾,而是背後有著足夠多的努力。

“乾杯!祝收視長虹!”

顧允到達後,和劇組的所有人員乾了一杯。

自有電影行業以來,演員殺青都要熱烈慶祝,這是一段人生的結束。

殺青晚宴上,花團錦簇,桌子中央是一塊巨大的蛋糕。

就像高考結束的升學宴、大學畢業的畢業典禮、結婚的婚禮......一樣,這是跟劇裡的人物的一生的告彆,是跟這個劇組台前幕後的告彆,是關於告彆的一個儀式。

大家需要一個儀式,跟這段過去告彆。

沉傾城眼含熱淚,告彆長發的她,少年氣與少女感兼具,完美符合片中女主外表柔弱,內心卻又一股狠勁的特質,被劇組的所有人員一致認為有天賦。

她能走得更遠。

拍戲的過程,正常來說,是一幫為了同一部劇走到一起的人,到了拍攝地點後與世隔絕地、沒日沒夜地、隻要到點了就開機拍攝的過程。

在這段時間裡,大家一起見證了女主角沉傾城不同階段的變化。

隻要是進入角色的演出,就等於重新活了一次,每一位演員為了讓這個角色變得真實,都傾注了大量的感情在創作中。

“乾杯!祝聖誕快樂!”

導演曾國翔和投資人顧允提起了最後一杯酒,共同宣布《少年的你》拍攝正式結束,接下來等待定檔上映。

沉傾城眼含熱淚,這兩個月以來的經曆,她也同樣踏出了自己的舒適區,飛速成長。

殺青意味著,這個角色跟你的生活再也沒有關係了,你關於角色的一生結束了。

之後的劇組,幾乎不可能再會遇到一樣的團隊、一樣的人群了。

“導演再見!編劇再見!大家,再見啦!”

曲終人散,渝城的聖誕夜,下起了小雪。

女演員沉傾城向著大家揮了揮手,坐上商務車轉身離開,所有的一切都在這一刻畫上句點。

劇組解散,江湖再見。